Lydbranding
Lydbranding (også omtalt som audio branding, sonic branding, acoustic branding) er brugen af lyd for at styrke brand identiteten. Lydbranding er, på grund af lydens stærke påvirkninger på den menneskelige hjerne, i stigende grad brugt for at styrke budskabet til en virksomheds kunder.
Lydbranding omfatter mange metoder for at styrke en virksomhed eller produkts lydidentitet, fx gennem et lydlogo. Lydbranding styrker forbrugernes oplevelse af virksomheden eller produktet, og udvider en virksomheds relationer til sine kunder.
Lydbranding bruges både på virksomhedsniveau og produktniveau. I det seneste årti er brugen af lyd i markedsføring og kommunikation steget markant i mange virksomheder; det kan være i brugen af IVR telefonsystemer, virksomheds- og produktpræsentationer på hjemmesiden, interne præsentationsvideoer, lyd og musik på messestande, podcasting, ringetoner, musik i butikker, radio- og tv-reklamer mm.
Lyddesign for fx mobiltelefoner, penge eller billetautomater, computere, PDA'er og mange andre tekniske produkter kan forbedre brugeroplevelsen ved at gøre funktionerne lettere og sjovere at bruge. Disse lyde kan også fortælle noget om virksomheden, som udbyder produktet, og/eller selve produktet. Producenter, softwaredesignere, og markedsføringsfolk som skaber disse lydoplevelser, bidrager til virksomhedens overordnede lydbranding. Lydbranding skal dog forstås som værende en bevist strategi, der skal koordinere og styre lyden for at skabe en rød tråd i kommunikationen og markedsføringen, på samme måde som en grafisk manual på det visuelle område. Således vil tilfældig brug af lyd i virksomheden eller produktets kontaktflader ikke betragtes som lydbranding.
Ideen med lydbranding er at udnytte lyd og musik til at skabe en værdifuld synergi med den øvrige branding af virksomheden. Lydbranding skaber sammenhæng på tværs af de lydmæssige berøringsflader, virksomheden benytter i sin markedsføring og kommunikation, og afspejler virksomhedens værdier og brand.
