Johnnie Walker

Johnnie Walker
Johnnie Walker
Virksomhedsinformation
Grundlagt	1820
Grundlægger	Walker John
Slogan	Keep Walking
Organisation
Ejer	Diageo
Eksterne henvisninger
	Virksomhedens hjemmeside; Virksomhedens hjemmeside
	Information med symbolet hentes fra Wikidata.; [ redigér på Wikidata ]

Johnnie Walker er et mærke af blended skotsk whisky produceret af Diageo i Skotland. Det blev grundlagt i den skotske burgh Kilmarnock i 1820 og blev fortsat produceret og tappet på byens Hill Street-anlæg, som engang var verdens største tapperi,^[2] indtil det lukkede i 2012. Beslutningen om lukningen blev annonceret af Diageo i 2009 og afsluttede det 190-årige forhold mellem mærket og Kilmarnock.^[3]

Mærket blev oprindeligt etableret af købmanden John Walker, som var født i Kilmarnock, og som i 1820 startede virksomheden som en købmandsbutik. Hans søn Alexander “Alec” Walker og barnebarn Alexander Walker 2. var i høj grad ansvarlige for at etablere whiskyen som et foretrukket brand. Det er verdens mest solgte skotske whisky,^[4] solgt i næsten alle lande, med et årligt salg svarende til over 223,7 millioner 700 mL flasker i 2016.^[5]

Johnnie Walker mærker og blandinger

Alle produkter fra Johnnie Walker er blandinger (blended whisky):

Red Label – blended af omkring 35 forskellige grain og malt whiskies, verdens mest kendte whiskybrand.
Black Label – blended af omkring 40 forskellige whiskyer, der alle er mindst 12 år.
Green Label – vatted malt, blended af omkring 15 forskellige single malt, der alle er mindst 15 år.
Gold Label – blended, en eksklusiv blanding af mindst 15 single malts, der alle er mindst 15 eller 18 år.
Blue Label – blended af udsøgte whiskyer, der formentlig alle er over 25 år, sælges også under navnet Johnnie Walker Oldest.

Markedsføring

Walker-familien skabte deres primære markedsføringsstrategi i 1908 med annoncer, der viste Brownes Striding Man og brugte sloganet: “Johnnie Walker: Born 1820, still going strong”. I 1930’erne erstattede fotografier de oprindelige tegninger, og i 1939 blev Striding Man reduceret til et farvet logo; det optrådte første gang på Johnnie Walker-etiketter i 1960. I slutningen af 1990’erne blev figurens gangretning vendt som led i kampagnen “Keep Walking”.^[6] Striding Man-ikonet blev senest redesignet i 2015.^[7]

I 2009 producerede reklamebureauet Bartle Bogle Hegarty (BBH) en ny kortfilm med Robert Carlyle i hovedrollen og instrueret af Jamie Rafn med titlen The Man Who Walked Around the World, som skildrede historien om Johnnie Walker-mærket.^[8]^[9]^[10]^[11]

I april 2015 producerede Diageo Johnny Drama, opkaldt efter figuren Johnny “Drama” Chase fra HBO-serien Entourage, for at markedsføre filmversionen Entourage.^[12]^[13]

I oktober 2018 indgik Diageo et samarbejde med HBO om at producere “White Walker by Johnnie Walker”-whisky, inspireret af de udødes hær i tv-serien Game of Thrones, som led i markedsføringen af seriens sidste sæson.^[14] Diageo lancerede derefter en kollektion af Game of Thrones-inspirerede single malt whiskyer,^[15] efterfulgt af yderligere to Johnnie Walker-whiskyer i midten af 2019.^[16] Ifølge Diageo steg salget af Johnnie Walker med 7%.^[17]