Man tillægger også mennesker PR-værdi, f.eks. kunne man se at Michael Jacksons PR-værdi steg kraftigt i forbindelse med hans død. PR-værdien er dermed en anskuelse der tillægges symbolet en bestemt organisation, firma, individ etc. har skabt sig. PR-værdien kan derfor være selvvalgt, uønsket eller tilfældig da det er omgivelserne reaktioner der "måles". Der kan derfor ikke være nogen negativ PR-værdi eller positiv PR-værdi, men kun en anskuet eller undersøgt PR-værdi. Derfor binder man ofte markedsføring med PR-værdi 1: Hvor mange når man ud til 2: Hvordan fremstiller man symbolet.
