Etos

Etos er et af de fundamentale karaktertræk ved den moralske grundindstilling i en kultur.

Etos er den opfattelse andre har af os, modsat image, som er den opfattelse vi ønsker andre skal have af os.

Troværdighed bedømmes ud fra fire former for etos:

• Tekstuel etos, som er modtagers opfattelse af afsender udledt fra den enkelte ytring.
• Intertekstuel etos, som angår forholdet mellem flere ytringer.
• Eksemplarisk etos, er forholdet mellem ord og handling.
• Rituel etos, som afsender opbygger hos modtageren ved at skabe og bekræfte identifikation og samhørighed mellem brugerne.

Etos er sammen med logos og patos en af appelformerne i Aristoteles' retorik. Etos lægger vægt på de følelser, man sender af sted og som kan styrke tilliden hos tilhørende.

Spire Denne artikel er en spire som bør udbygges. Du er velkommen til at hjælpe Wikipedia ved at udvide den.