Dansk Oplagskontrol

Dansk Oplagskontrol var en selvejende, nonprofit erhvervsdrivende fond, hvis formål var at kontrollere oplaget af samtlige trykte massemedier, der udgives i Danmark. Fonden var grundlagt i 1930 og blev nedlagt i 2015.

Virke

Dansk Oplagskontrol var baseret på et tre-parts-samarbejde mellem annoncører, reklamebureauer og medier, og fulgt de i International Federation of Audit Bureaux (som Dansk Oplagskontrol i øvrigt var medstifter af) vedtagne standarder og definitioner for opgørelsen af oplag, udgivelser og distribution af trykte medier.

Fra 1967 drev Dansk Oplagskontrol også Dansk Udstillingskontrol, som varetog kontrol med antal af besøgende og andre relevante oplysninger om udstillinger og messer, der fandt sted i Danmark. Fra 1994 udarbejdede Dansk Oplagskontrol desuden en årlig undersøgelse af danskernes forbrug af reklamer.

Fonden blev ledet af en bestyrelse, hvis medlemmer repræsenterede Dansk Annoncørforening, Danske Specialmedier, Dansk Magasinpresses Udgiverforening, Dansk Markedsføringsforbund, Danske Dagblades Forening, Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening og Ugeaviserne – foreningen af danske ugeaviser og lokalaviser.

Lukning

Dansk Oplagskontrol lukkede i slutningen af august 2015. Beslutningen om lukningen blev truffet i 2014, efter at flere mediehuse havde udtrykt ønske om at opsige ordningen. Bggrunden var den almindelige digitalisering, hvor aviser og andre publikationer efterhånden i høj grad også blev læst online. Derfor blev det mere relevant at fokusere på læsertal i stedet for størrelsen af det fysiske trykte oplag. Udbredelsen af de danske aviser er derfor fra dette tidspunkt i stedet blevet målt ved læsertal fra Index Danmark/Gallup. Denne metode var dog ikke meningsfuld for en række mindre medier. Omkring 350 titler, hovedsageligt fagblade/tidsskrifter og ugeaviser, fortsatte derfor med at få målt kontrollerede oplagstal, men nu organiseret af Danske Mediers Oplagskontrol (DMO) under brancheorganisationen Danske Medier. Denne opgørelse foretages i samarbejde med revisionsvirksomheden PwC.

Eksterne henvisninger

• Dansk Oplagskontrol Arkiveret 27. juni 2018 hos Wayback Machine