VisitDenmark

Fra Wikipedia, den frie encyklopædi
Gå til: navigation, søg
VisitDenmark
Islands Brygge43-virksomheder.JPG
Islands Brygge 43, hvor VisitDenmark har hovedkvarter.
Hovedsæde(r) Islands Brygge
Medarbejdere 96
Cvr-nummer 33055331
Hjemmeside(r) http://www.visitdenmark.com

VisitDenmark er den nationale turismeorganisation i Danmark, der arbejder med international markedsføring af Danmark som rejsemål. VisitDenmark er tilknyttet Erhvervs- og Vækstministeriet.[1]

Pr. 2014 markedsfører organisationen Danmark i 14 lande. Det sker fra kontorer i bl.a. Stockholm, Oslo, Hamburg, Leiden, London, Milano, New York, Beijing og Tokyo.[2] I alt har VisitDenmark 96 fuldtidsbeskæftigede, heraf ca. halvdelen i udlandet.

Nuværende formand for VisitDenmarks bestyrelse er Jens Wittrup Willumsen. Jan Olsen er nuværende adm. direktør i VisitDenmark.[3]

Historie[redigér | redigér wikikode]

VisitDenmark blev etableret som Danmarks Turistråd i 1967, da Turistforeningen for Danmark blev nedlagt. Dengang blev hjemmemarkedet overdraget til Samvirkende danske Turistforeninger, mens Danmarks Turistråd fungerede som et eksportråd, der kun tog sig af markedsføring i udlandet. I 1992 blev organisationen omdannet fra selvejende institution til erhvervsdrivende fond. 1. januar 2005 ændrede Danmarks Turistråd navn til VisitDenmark.

En større del af finansieringen er siden 1989 kommet fra turistvirksomhederne selv; dog er statens bidrag fortsat det primære indtægtsgrundlag. Det udgjorde i 2014 113 mio. kr. [4]

Formand for VisitDenmarks bestyrelsen har været Georg Sørensen, der også er administrende direktør for Messecenter Herning.[5] Indtil 25 september 2009 var Dorte Kiilerich VisitDenmark's administrerende direktør.[6]

Viralvideoen fra 2009: "Danish mother seeking"[redigér | redigér wikikode]

I efteråret 2009 stod VisitDenmark bag en af Danmarks indtil da mest virale videoer, Danish Mother Seeking,[7] hvor den da ukendte skuespiller Ditte Arnth spillede "Karen" som søgte efter faderen til sit barn "August" efter en one-night-stand. Videoen blev understøttet af et websted med fotografier af "Karen" og "August": http://karen26.mono.net/. Den blev uploadet den 10. september, og da medierne omtalte videoen den 12. september var det ikke klart for dem om beretningen var sand, videoen var lavet for sjov, eller del af en markedsføring.[8] Bloggere mente at der var tale om en professionel udtænkt viralfilm som led i en kampagne.[9][10] Efter at "Karen" havde været omtalt i adskillige medier og videoen havde nået flere hundrede tusinder visninger på YouTube blev "Karen" afsløret om aftenen den 12. september som en skuespiller,[11] og om morgenen den 13. september afsløret som Ditte Arnth.[12][13] Om aftenen den 13. september kunne TV2 afsløre at det var turistorganisationen VisitDenmark der stod bag den opdigtede historie, der da var nået op på 770'000 visninger.[14] Mens enkelte bemærkede den effektive virale markedføring, var størstedelen af danske kommentarer i debatfora stærkt kritiske overfor det image af danske kvinder der implicit blev præsenteret i videoen. Den megen blæst omkring videoen medførte at Dorte Kiilerich trådte tilbage som administrende direktør.[15]

Den 1. juli 2010 blev VisitDenmark lovfæstet ved Lov om VisitDenmark. Loven definerer VisitDenmarks opgaver som international markedsføring over for internationale ferie- og forretningsgæster. Samt at indsamle og formidle viden om turisterne.[16][17]

Markedsføring af Danmark igennem VNRs[redigér | redigér wikikode]

VisitDenmark markedsfører blandt andet Danmark ved at lave Video News Releases (VNRs), som de sender til udenlandske medier. VNRs er en form for filmede pressemeddelelser, som sendes til etablerede nyhedsbureauer, såsom Reuters, Newsmarket, APTN og EBU. Disse bureauer finredigerer det filmede materiale og laver en nyhed ud af det, ved at lave en speak og give historien en vinkling.[Kilde mangler]

VNRs er yderst upopulære i blandt andet USA, hvor produktionen af VNRs sammenlignes med en form for moderne propaganda-redskab eller i bedste fald beskrives som productplacement i medielandskabet. VNRs blev således brugt som et talerør for kommercielle og politiske budskaber frem til 2005 i USA. Denne brug af VNRs blev imidlertid opdaget af kritiske medier, hvorefter der udbrød en mediestorm imod brugen af VNRs som en del af sendefladen i nyhederne, uden at det blev klarlagt, hvem der var den egentlige afsender af nyheden. [I 2005 blev brugen af VNRs i de amerikanske medier uden en klargørelse af hvem afsenderen bag nyheden var således ulovliggjort.][Kilde mangler]

I Europa har produktionen af VNRs imidlertid ikke fanget de kritiske mediers interesse, og VisitDenmark har således igennem lang tid markedsført Danmark ved at producere nyheder om kulturbegivenheder, mediebegivenheder, sportsevents og lignende, som de har sendt til udenlandske medier, der oftest omredigerer VNR'en og viser den i deres nyhedsflade, som var det en nyhed de selv havde vinklet, filmet og redigeret.[Kilde mangler]

Eksterne henvisninger[redigér | redigér wikikode]

Referencer[redigér | redigér wikikode]

  1. Erhvervs- og Vækstministeriets institutioner
  2. VisitDenmarks prioriterede markeder
  3. VisitDenmark: Ledelse og organisation
  4. VisitDenmark: Resultat og retning 2012-2013
  5. Georg Sørensen i spidsen for VisitDenmarks bestyrelse, Pressemeddelelse fra Økonomi- og Erhvervsministeriet, den 1. maj 2007
  6. Søren Aaes (25. september 2009). "VisitDenmarks direktør tavs om sin afsked". Berlingske.dk. http://www.berlingske.dk/article/20090925/danmark/90925058/. 
  7. "KarenDK26" (2009-09-10). "Danish mother seeking". YouTube. http://www.youtube.com/watch?v=JE5kkyucts8. 
  8. Torben Bagge (2009-09-12 11:22). "Dansk kvinde på Youtube: Er du far til mit barn?". bt.dk. http://www.bt.dk/danmark/dansk-kvinde-paa-youtube-er-du-far-til-mit-barn. 
  9. Julie Hornbek Toft (2009-09-12 17:39). "Er "ung kvinde søger far til sit barn" et mediestunt?". jp.dk. http://jp.dk/timeout/article1814369.ece. 
  10. Anders Colding-Jørgensen (2009-09-12). "This is why “Danish mother seeking” by KarenDK26 is most likely fictional". Virkeligheden.dk. http://virkeligheden.dk/?p=1040. 
  11. Erling Tind Larsen. "Dybfølt eftersøgning - eller bare et stunt?". ekstrabladet.dk. http://ekstrabladet.dk/nyheder/samfund/article1221145.ece. 
  12. Jesper Helmer Rasmussen (2009-09-13 8:27). "Dansk YouTube-mor hedder Ditte". BT.dk. http://www.bt.dk/danmark/dansk-youtube-mor-hedder-ditte. 
  13. Natalie Roos Holmborg. "Filmen är en bluff". Aftonbladet. http://www.aftonbladet.se/nyheter/article5784646.ab. 
  14. "krja" (2009-09-13 18:44). "VisitDenmark bag løgn på YouTube". http://nyhederne.tv2.dk/article.php/id-25029383.html. 
  15. Poul Husted (4. april 2013). "En video ændrede hendes liv". Politiken. http://politiken.dk/navne/foedselsdage/ECE1935874/en-video-aendrede-hendes-liv/. 
  16. Historien om VisitDenmark
  17. Retsinformation.dk - Lov om VisitDenmark