VisitDenmark
VisitDenmark er en erhvervsdrivende fond under Økonomi- og Erhvervsministeriet, der arbejder med udvikling og markedsføring af dansk turisme.Fonden blev etableret som Danmarks Turistråd i 1967, da Turistforeningen for Danmark blev nedlagt. Dengang blev hjemmemarkedet overdraget til Samvirkende danske Turistforeninger, mens Danmarks Turistråd fungerede som et eksportråd, der kun tog sig af markedsføring i udlandet. I 1992 blev organisationen omdannet fra selvejende institution til erhvervsdrivende fond.
Siden 1988 har man atter haft ansvaret for at markedsføre dansk turisme på hjemmemarkedet og fra 1994 også for erhvervsturisme. I 2005 ændrede Dansk Turistråd navn til VisitDenmark. Pr. 2007 markedsfører organisationen Danmark i 18 lande. Det sker fra kontorer i bl.a. Helsinki, Stockholm, Oslo, Hamburg, Leiden, London, Milano, New York og Tokyo. I alt beskæftiger VisitDenmark 107 ansatte, deraf 59 i udlandet.
En større del af finansieringen er siden 1989 kommet fra turistvirksomhederne selv; dog er statens bidrag fortsat det primære indtægtsgrundlag. Det udgjorde i 2008 130 mio. kr.[1].
Formand for VisitDenmarks bestyrelsen er Georg Sørensen, der også er administrende direktør for Messecenter Herning.[2] Indtil 25 september 2009 var Dorte Kiilerich VisitDenmark's administrerende direktør.[3]
Indholdsfortegnelse |
[redigér] Markedsføring af Danmark igennem VNRs
VisitDenmark markedsfører blandt andet Danmark ved at lave Video News Releases (VNRs), som de sender til udenlandske medier. VNRs er en form for filmede pressemeddelelser, som sendes til etablerede nyhedsbureauer, såsom Reuters, Newsmarket, APTN og EBU. Disse bureauer finredigerer det filmede materiale og laver en nyhed ud af det, ved at lave en speak og give historien en vinkling.
VNRs er yderst upopulære i blandt andet USA, hvor produktionen af VNRs sammenlignes med en form for moderne propaganda-redskab eller i bedste fald beskrives som productplacement i medielandskabet. VNRs blev således brugt som et talerør for kommercielle og politiske budskaber frem til 2005 i USA. Denne brug af VNRs blev imidlertid opdaget af kritiske medier, hvorefter der udbrød en mediestorm imod brugen af VNRs som en del af sendefladen i nyhederne, uden at det blev klarlagt, hvem der var den egentlige afsender af nyheden. [I 2005 blev brugen af VNRs i de amerikanske medier uden en klargørelse af hvem afsenderen bag nyheden var således ulovliggjort.]
I Europa har produktionen af VNRs imidlertid ikke fanget de kritiske mediers interesse, og VisitDenmark har således igennem lang tid markedsført Danmark ved at producere nyheder om kulturbegivenheder, mediebegivenheder, sportsevents og lignende, som de har sendt til udenlandske medier, der oftest omredigerer VNR'en og viser den i deres nyhedsflade, som var det en nyhed de selv havde vinklet, filmet og redigeret.
[redigér] Viral video: "Danish mother seeking"
I efteråret 2009 stod VisitDenmark bag en viralvideo, Danish Mother Seeking,[4] hvor den da ukendte skuespiller Ditte Arnth spillede "Karen" som søgte efter faderen til sit barn efter en one-night-stand. Videoen blev understøttet af et websted med fotografier af "Karen" og "August": http://karen26.mono.net/. Den blev uploadet den 10. september, og da medierne omtalte videoen den 12. september var det ikke klart for dem om beretningen var sand eller videoen var lavet for sjov.[5] Bloggere mente at der var tale om en professionel udtænkt viralfilm som led i en kampagne.[6][7] Efter at "Karen" havde været omtalt i adskillige medier og videoen havde nået flere hundrede tusinder visninger på YouTube blev "Karen" afsløret om aftenen den 12. september som en skuespiller,[8] og om morgenen den 13. september afsløret som Ditte Arnth.[9][10] Om aftenen den 13. september kunne TV2 afslører at det var turistorganisationen VisitDenmark der stod bag den opdigtede historie, der da var nået op på 770'000 visninger.[11] Mens enkelte bemærkede den effektive virale markedføring, var størstedelen af danske kommentare i debatfora stærkt kritiske overfor det image af danske kvinder der implicit blev præsenteret i videoen.
[redigér] Eksterne henvisninger
[redigér] Referencer
- ↑ Forslag til Finanslov for finansåret 2009
- ↑ Georg Sørensen i spidsen for VisitDenmarks bestyrelse, Pressemeddelelse fra Økonomi- og Erhvervsministeriet, den 1. maj 2007
- ↑ Søren Aaes. "VisitDenmarks direktør tavs om sin afsked", Berlingske.dk, 25. september 2009.
- ↑ "KarenDK26" (2009-09-10). "Danish mother seeking". YouTube. http://www.youtube.com/watch?v=JE5kkyucts8.
- ↑ Torben Bagge. "Dansk kvinde på Youtube: Er du far til mit barn?", bt.dk, 2009-09-12 11:22.
- ↑ Julie Hornbek Toft. "Er "ung kvinde søger far til sit barn" et mediestunt?", jp.dk, 2009-09-12 17:39.
- ↑ Anders Colding-Jørgense (2009-09-12). "This is why “Danish mother seeking” by KarenDK26 is most likely fictional". Virkeligheden.dk. http://virkeligheden.dk/?p=1040.
- ↑ Erling Tind Larsen. "Dybfølt eftersøgning - eller bare et stunt?", ekstrabladet.dk.
- ↑ Jesper Helmer Rasmussen. "Dansk YouTube-mor hedder Ditte", BT.dk, 2009-09-13 8:27.
- ↑ Natalie Roos Holmborg. "Filmen är en bluff", Aftonbladet.
- ↑ "krja". "VisitDenmark bag løgn på YouTube", 2009-09-13 18:44.
