Søgemaskineoptimering

Fra Wikipedia, den frie encyklopædi
Gå til: navigation, søg

Søgemaskineoptimering (på engelsk: Search Engine Optimization, forkortes SEO) er en metode eller et værktøj, hvormed man kan fremme en websides placering i diverse søgemaskiner. Søgemaskineoptimering er optimering af teknik, indhold og links fra andre hjemmesider for at få din hjemmeside til at ligge bedre i søgeresultaterne i diverse søgemaskineresultater. Søgemaskineoptimering indeholder flere forskellige former søgninger; nyheder, billeder, videoer og geografi. Søgemaskineoptimering kan deles op i to dele, den første er On-Page Søgemaskineoptimering, som er den del du optimerer på selve hjemmesiden, mens den anden del er Off-Page Søgemaskineoptimering, som også kaldes Linkbuilding.
Metoden er dynamisk, hvilket vil sige, at en given placering i et søgeresultat aldrig er sikker. Søgemaskineoptimering er derfor et kontinuerligt arbejde, hvor man arbejder med, hvordan søgemaskinerne virker og hvilke kriterier, de har for at vise søgeresultater. Viden om hvad folk søger på, hvilke ord de bruger, når de søger og hvad, der får folk til at gå ind på hjemmesider, er værdifuld i Søgemaskineoptimering-sammenhænge.

Søgemaskineoptimering er en del af SEM, som står for Search Engine Marketing. SEM omfatter brug af både søgemaskineoptimering og online markedsføring, såsom betalte søgninger, f.eks.Google Adwords annoncering.

I dag afgører parametre såsom User Engagement, altså hvor godt brugeren engagere med hjemmesiden, samt. hastigheden af hjemmesiden også i høj grad placeringen af en hjemmeside.

Netop User Engagement måles blandt andet via de såkaldte bounce rate. Det betyder, at Google ser på, hvor hurtigt en besøgende kommer tilbage til søgeresulaterne efter at have besøgt en given hjemmeside. Er der et mønster, der indikerer, at mange hurtigt forkaster hjemmesiden og vender tilbage til søgeresultaterne for at prøve en anden hjemmeside, kan dette have en negativ indflydelse på placeringen af den/de hjemmesider, der har en høj bounce rate.

En faldgrube i Søgemaskineoptimering - Duplicate Content[redigér | redigér wikikode]

Søgemaskineoptimering har ændret sig meget i de senere år. Søgemaskinerne (fx. Google) er blevet mere intelligente, og lader sig ikke, i samme omfang som tidligere, narre af et overvældende brug af nøgle søgeord i indholdet på en hjemmeside. Lad os tage et tænkt eksempel som en søgning på et firma, der sælger "lange underbukser". Før i tiden var det ikke ualmindelig praksis, at firmaer skrev tekster og varebeskrivelser med overdrevent brug af det eller de ord, de ønskede at blive fundet på. Fx. "Her finder du Danmarks bedste producent af lange underbukser. De lange underbukser er uundværlige. Uden lange underbukser, varme lange underbukser, fryser du". Denne tekst er ikke læsevenlig, og mangler desuden relevante oplysninger om varedata. Eneste formål er gentagelse af det udvalgte søgeord, med det ene formål at rangere højt i søgemaskinernes søgeresultater (Page Rank). En søgemaskine som Google har som fornemste opgave at servicere brugerne, og finde de resultater, som er mest relevante for brugerne. Et overdrevent og ikke naturligt brug af specifikke søgeord på en hjemmeside, vil den dag i dag, blive betragtet som Spam af Google. Dette kan og vil Google i dag straffe med en lavere Page Ranking til den pågældende hjemmeside, og i værste tilfælde blokering af hits på hjemmeside.

Duplicate Content

Flere begår også den fejl at lade samme tekst indgå flere steder på den samme hjemmeside, fx under forskellige kategorier. Det kunne jo være, man syntes, at det var lige relevant begge steder. Selvom man ikke handler i ond tro, vil fx Google altså tolke dette som Duplicate Content og derved spam. Dette problem kan man komme omkring ved at indsætte en robots.txt som fortæller fx Googlebot, at den ikke skal crawle indholdet på siden. Alternativt kan en side (URL) beskyttes mod indeksering ved at forsyne den med et meta tag indeholdende "noindex".

Det er vigtigt at notere sig, at Google ikke ser en kort tekst, der er gentaget, som duplicate content, hvis den gentagne tekst kun udgør en lille del af den samlede tekst. Et slogan, en kort melding i footer etc. er altså ikke duplicate content.

"Duplicate Content" skal man være sig bevidst i sin Søgemaskineoptimering process.

Begreber inden for Søgemaskineoptimering[redigér | redigér wikikode]

  • Onpage Søgemaskineoptimering
  • Offpage Søgemaskineoptimering
  • Organisk søgning
  • SERP (Søgeresultatside)
  • Ankertekst (Anchors)
  • Ranking faktor
  • PageRank (PR)
  • Content marketing
  • Linkbuilding (Tilhører Offpage Søgemaskineoptimering)
  • Meta tags (Ikke længere anvendt)
  • Title
  • Meta description
  • Headings
  • Robots.txt (Fil)
  • Citation building
  • Conversion rate optimization (CRO)
  • UX & User signals
  • Clickthrough rate (CTR)
  • Technical audit
  • Redirects
  • User engagement
  • Hastighed
  • Søgeord (Keywords)

Hvorfor er SEO vigtigt[redigér | redigér wikikode]

SEO er den god måde at komme i kontakt med potentielle kunder, der i forvejen søger efter din service eller produkt. Det er en måde hvorpå en hjemmeside kan opnå gratis trafik til sin side, også kaldet organisktrafik. Studier har vist at det første resultat på Google opnår 32,5% af alle klik, nummer to får 17,6% af alle kliks hvor i mod det syvende kun opnår 3,5% af klik. Et andet studie har påvist at 91% af Googles bruger aldrig går videre fra side et.

Derfor er det altså yderst vigtig at have en god placering på Google, hvis man ønsker potentielle kunder skal finde ens hjemmeside eller webshop.

Kilder[redigér | redigér wikikode]

Broom icon.svg Der mangler kildehenvisninger i teksten
Denne artikel har en liste med kilder, en litteraturliste eller eksterne henvisninger, men dens kilder er uklare, fordi kildehenvisninger ikke er indsat i teksten. Du kan hjælpe ved at indføre præcise kildehenvisninger på passende steder.
Text document with red question mark.svg
It Stub
Denne it-artikel er kun påbegyndt. Hvis du ved mere om emnet, kan du hjælpe Wikipedia ved at udvide den.